“雙十一”剛落幕，“雙十二”又將接踵而來。熱鬧每年都會如期而至，行業(yè)的競爭態(tài)勢卻從未減緩。潑天的流量可以從天而降，也終會如潮水般迅速退去。

熱鬧過后，品牌何以長足發(fā)展？

伴隨經濟周期更迭，中國的商業(yè)環(huán)境已悄然發(fā)生變化。在經濟上行期，企業(yè)紛紛跑馬圈地，追求效率至上；

如今經濟進入平穩(wěn)期，企業(yè)則需在產品品質、營銷策略、用戶運營等方面深耕細作，與消費者構建長期、互信的關系。

然而，美妝市場一直暗流涌動，制假售假正悄然侵蝕苦心經營的品牌形象與正品市場份額。

仿冒技術不斷升級，警惕“燈下黑”

“養(yǎng)豬場”出品被公然售賣，提醒廣大品牌方切勿輕視迭代中的“高仿”技術，其不僅克服了包裝仿冒 “錯別字”“印刷不清晰”“顏色不正”“工藝細節(jié)不到位”等常見漏洞，甚至將商標、產品信息、批號、溯源碼等正品細節(jié)一一還原，令消費者真假難辨。

也許打擊小團伙“散兵游勇式”的造假作案，品牌方尚可有所應對。而應對如今反向工程能力日益精進，正品復刻水平顯著提升的狀況，品牌方將倍感耗時費力卻成果寥寥。

美妝防偽，一直遵循“溯源二維碼+商品標簽/外包裝”的思路，所采用策略有：熱壓轉移增加金屬光澤，凹凸模具加強觀感觸感，隱蔽涂層與不可轉移標簽加固防偽力度，二維碼查驗次數(shù)約束提升信息價值等等。

二維碼作為商品信息的載體，承擔著貨品溯源、防竄、營銷互動、信息管理等多重功能，雖地位無可撼動，卻極易被仿冒。

一旦二維碼被不法分子復制利用，官方溯源查驗系統(tǒng)或將遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，誤將“贗品”視為“正品”，導致品牌方的正品防護網瓦解。隨之，品牌與消費者之間的信任橋梁將倒塌，精心策劃的互動策略也將黯然失色。

因此，維護“二維碼”的真實性，防范“商品標簽/商品外包裝”被仿冒，是遏制美妝產品假冒亂象的核心所在。

從紙張入手，構建商品唯一數(shù)字身份

美妝產品廣泛適用“紙質”標簽或“紙質”包裝，在造紙過程形成的天然纖維紋理“紙紋”，如同人類的指紋一樣，具有高穩(wěn)定性、唯一性、隨機性和不可復制（克?。┬裕羌垙?zhí)烊坏姆纻翁卣鳌?/span>

道高一尺，魔高一丈，油墨、印刷、添加物等“人為附加”元素終究難逃被破解的宿命。不如從包裝紙材著手，摒棄繁復回歸本質，于源頭處扼殺仿冒的可能性。

通過采集和數(shù)字化包裝或標簽用紙的天然纖維紋理，可形成三維的“紙張物理特征（紙紋）數(shù)據”。將商品“二維碼”與“紙張物理特征數(shù)據”相結合，即可確保每一件商品的數(shù)字身份獨一無二，無法被篡改或冒用。

“AI識別取代人眼判斷”，商品流通領域各環(huán)節(jié)渠道商、每位消費者只需要手機一掃“紙紋”，即可分辨產品真?zhèn)危粺o需專研正品細節(jié)，識假門檻極低，操作體驗絲滑。

打通數(shù)字孿生平臺，實現(xiàn)品牌與用戶“雙向奔赴”

在品牌數(shù)據平臺內，依托“商品唯一數(shù)字身份”，可以建立起一條真實可信、覆蓋商品全生命周期、可共享的數(shù)據鏈；屏蔽假貨干擾，篩選最真實的消費數(shù)據與客戶聲音。

由此，品牌方可以與電商平臺緊密協(xié)作，在商品售前建檔、流通稽查、售后打假等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)對假貨的精準識別、定位與追蹤。相關數(shù)據共享至執(zhí)法機關，可為全鏈條執(zhí)法、協(xié)同執(zhí)法提供有力的數(shù)據及證據支持。

另外，用戶大數(shù)據經由人工智能與云計算的深度挖掘與分析，數(shù)據間的關聯(lián)與規(guī)律，可為用戶畫像優(yōu)化、產品迭代研發(fā)、營銷策略制定指明方向。

在“唯一數(shù)字身份”的全面守護下，品牌方得以安心依托“二維碼”這一便捷通道，開啟與消費者的深度對話，打通產品數(shù)字孿生平臺，實現(xiàn)數(shù)據高效整合與運用。

正品筑基，鞏固消費互信

假冒產品潛藏肌膚健康隱患，負面輿論在社交媒體的廣泛傳播下，必將構成品牌聲譽威脅。更令人擔憂的是，部分消費者對產品認知不足或體驗敏感度不高，若未及時發(fā)聲，不僅自身權益難以保障，更在無形中助長了假貨橫行的風氣。

品牌方既與消費者在抵制假貨的立場上不謀而合，何不聯(lián)手驅逐假冒侵權行為。品牌方可以親自下場，鼓勵消費者實行查驗。

在官方查驗平臺上順勢傳遞品牌資訊和系列專屬福利，借機在消費者心中鐫刻下獨特的產品記憶，實現(xiàn)產品銷量和復購率雙重提升。

除此之外，這一舉措也體現(xiàn)了品牌對產品質量關注及終端用戶關懷，有助于獲取消費者對品牌的好感度與信賴度。

由此，“商品唯一數(shù)字身份”所承載的使命已遠超單純的“防范假貨侵權”范疇。

通過締結、強化品牌與消費者之間的長期信任，從“優(yōu)化成本結構、強化市場競爭力、激發(fā)回購熱情”等多個關鍵維度，為品牌擺脫商業(yè)環(huán)境中虛偽、浮躁與內卷風氣，贏得了廣闊的發(fā)展空間與強勁的動力。